La Asociación Hotelera de Colombia, Cotelco, Capítulo del Magdalena iniciará su agenda de promoción internacional 2026 en España, marcando un nuevo hito en la estrategia de posicionamiento del destino Santa Marta + Magdalena en el mercado europeo.
Esta hoja de ruta que cuenta con el apoyo de ProColombia, contempla la participación en FITUR 2026 y en dos encuentros empresariales de alto nivel, que permitirán fortalecer alianzas, atraer inversión y ampliar la visibilidad del destino en escenarios clave del turismo y la economía internacional.
La principal participación será en la Feria Internacional de Turismo – FITUR, que se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA Madrid y también participarán hoteles con presencia en Santa Marta como Tay Beach, Hiltón Santa Marta, Cadena GHL (Hotel Irotama y Costa Azul), EM Hoteles que comercializa Hotel Tamacá Beach; de igual forma operadores como Magic Tour, Aviatur y Teyuna Tour, conformarán la delegación del destino.
La Cadena Estelar, con el Estelar Santamar Hotel y Centro de Convenciones, también participan en esta feria reconocida como la más influyente del sector turístico a nivel global, FITUR se consolida como un punto de encuentro estratégico para destinos, empresas líderes, inversionistas y tomadores de decisión, con un enfoque especial en sostenibilidad, innovación y digitalización.
Durante cinco días, la feria ofrece una plataforma única para la generación de negocios, el lanzamiento de proyectos y el establecimiento de alianzas estratégicas, además de espacios de formación y análisis de las tendencias que están transformando el turismo a nivel mundial.
ENCUENTRO EMPRESARIAL
En el marco de esta agenda internacional, Cotelco Magdalena en conjunto con Pro Santa Marta Vital participaron en el Encuentro Empresarial España–Colombia: oportunidades de inversión en el Caribe colombiano, organizado por la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), en articulación con la Embajada de Colombia en España y ProColombia.
Este espacio, que se realizará en la sede de la CEOE en Madrid, permitirá presentar el potencial económico del Caribe colombiano, una región que concentra el 15,5 % del PIB nacional y se proyecta como un hub logístico, turístico y comercial de alto valor estratégico.
El encuentro cobra especial relevancia en un contexto de crecimiento económico proyectado para Colombia del 2,6 % en 2026 y de fortalecimiento de la conectividad aérea entre ambos países, impulsada por la entrada en operación del vuelo directo entre Madrid y Cartagena.
Sectores como el turismo sostenible, la economía azul, las energías renovables, la agroindustria, la infraestructura y los servicios tecnológicos se posicionan como ejes clave para la inversión extranjera, abriendo oportunidades directas para destinos como Santa Marta y el Magdalena.
Como antesala a FITUR, Cotelco Magdalena también participará en la Ronda de Negocios Sudamérica Conecta, un espacio organizado por Fedesud y Latam Airlines, con el apoyo de ONU Turismo, CEIB y el acompañamiento de cámaras empresariales y gobiernos de la región.
OPORTUNIDADES COMERCIALES
Este encuentro, que tendrá lugar en la Casa de América en Madrid, está diseñado para generar oportunidades comerciales concretas entre Europa y Sudamérica, con énfasis en productos multidestino, rutas transnacionales y experiencias regionales diferenciadas.
Sudamérica Conecta reunirá a empresas europeas interesadas en incorporar Sudamérica como destino integrado, así como a tour operadores receptivos, DMC, productores MICE y cadenas hoteleras con presencia regional. Para Santa Marta y el Magdalena, este escenario representa una oportunidad estratégica para posicionarse dentro de rutas multidestino, fortalecer su oferta internacional y consolidar alianzas con actores del trade turístico europeo.
Finalmente, con esta agenda, Cotelco Magdalena reafirma su compromiso de proyectar a Santa Marta y al departamento como un destino de clase mundial, alineado con las tendencias globales del turismo sostenible, la innovación y la integración regional.